Hreflang mi pokazuje greške u Search Console-u - šta sad?

U svetu međunarodnog SEO optimizovanja, hreflang predstavlja jedan od najvažnijih tehničkih elemenata za pravilno ciljanje različitih jezičkih i regionalnih varijanti sajta. Međutim, često se dešava da Google Search Console prikaže hreflang greške koje mogu zbuniti čak i iskusne SEO profesionalce. Ako vam se ovo dešava, niste sami - kompanije poput Coca-Cole, Philip Morris International i agencije poput Four Dots često se susreću s istim izazovima.

Zašto su hreflang i tehnički SEO temelj uspeha na međunarodnom nivou?

Pre nego što detaljno razmotrimo najčešće greške i kako ih rešiti, važno je razumeti zašto je tehnički SEO, naročito implementacija hreflang atributa, osnov svakog uspešnog međunarodnog sajta.

• Precizno targetiranje: Pretraživači kao što je Google koriste hreflang da razumeju koja verzija stranice je namenjena korisnicima iz kojih zemalja ili koji govore određeni jezik.
• Smanjenje duplog sadržaja: Kada su stranice pravilno povezane putem hreflang atributa, Google zna da ne tretira različite jezičke ili regionalne varijante kao dupli sadržaj, što može negativno uticati na rangiranje.
• Poboljšano korisničko iskustvo: Prava verzija sajta stiže do pravog korisnika, što povećava šanse za bolju konverziju.

Kompanije poput Coca-Cole godinama investiraju u pažljivu tehničku strukturu svojih sajteva kako bi postigle optimalno international targeting koristeći poddomen (subdomain) ili poddirektorijum (subfolder) arhitekturu. Koja je bolja?

Subfolder vs Subdomain: Koju arhitekturu odabrati?

Aspekt Subfolder (npr. example.com/fr/) Subdomain (npr. fr.example.com) Link equity i autoritet Deljen između svih verzija sajta Razdvojen, može biti sporije izgrađen Jednostavnost implementacije hreflang-a Obično lakše za implementaciju i održavanje Mora da se vodi računa o posebno SEO aspektima na svakom poddomen Server audit i upravljanje Jednostavniji jer je jedan glavni domen Zahteva dodatne kontrole i potencijalno zasebne servere Upotreba u realnim primerima Vrlo popularno kod regionalnih verzija Coca-Colinih sajtova Korišćeno od strane nekih internacionalnih brendova poput Philip Morris Internationala u specifičnim regijama

Bez obzira na odabranu strategiju, osnovni element koji se ne sme zapostaviti jeste redirekcijski mapping - pravilno upravljanje preusmerenjima i njihova usklađenost sa hreflang-om i URL strukturama.

Najčešće hreflang greške prikazane u Google Search Console-u

Search Console je nezamenjiv za praćenje tehničkih problema, ali često može izgledati zastrašujuće kada detektuje hreflang greške. Evo koje su to najčešće greške i kako ih rešiti:

1. Hreflang tagovi nisu upareni (missing return tags):

   Ako stranica A ukazuje na stranicu B kao odgovarajuću jezicku/region verziju, stranica B mora da ukazuje nazad na A. Bez ovih "recipročnih" tagova Google prijavljuje grešku.

2. Pogrešni kodovi jezika ili regije:

   Hreflang kodovi moraju biti u skladu sa pravilima ISO 639-1 za jezike i ISO 3166-1 alpha-2 za zemlje. Često se pojavljuju greške zbog lošeg formatiranja (primer: hr-HR vs hr).

3. Hreflang ukazuje na nepostojeće ili neprevodeće stranice:

   Greške se javljaju i kada je direktorijum ili URL nedostupan ili preusmeren bez validnog alternativnog sadržaja.

4. Redirekcije koje narušavaju hreflang kontekst:

   Primer: Four Dots SEO eksperti često ukazuju da loš mapping redirekcija može prekinuti ispravan tok hreflang signala.

Kako pronaći i popraviti hreflang greške?

Pre nego što krenete na ispravljanje, preporučujemo da izvršite detaljan server audit i mapirate sve postojeće redirekcije (redirect mapping). Evo koraka koje možete slediti:

• 1. Proverite Search Console izveštaje za hreflang greške i identifikujte oštećene URL-ove ili nepravilne tagove.
• 2. Koristite alatke za bulk checking hreflang kako biste mapirali međusobne veze i pronašli neparirane ili nevalidne oznake.
• 3. Izvršite server audit da biste identifikovali greške u redirekcijama koje mogu izazvati probleme sa hreflang implementacijom.
• 4. Proverite da li su svi URL-ovi dostupni (status 200) i da li ne postoji višestruka preusmeravanja.
• 5. Ispravite hreflang oznake: Uverite se da su jezički i regionalni atributi ispravno formatirani i da se veze vraćaju uzajamno (recipročno).
• 6. Kontinuirani monitoring: Hreflang je “set and never forget” greška: potrebno je redovno pratiti kako se implementacija ponaša, naročito nakon promena na sajtu.

Link equity i autoritet - važan deo internacionalnog SEO-a

Nije retkost da se pri sajtovima sa više regionalnih ili jezičkih verzija https://highstylife.com/kako-da-postavim-kpi-jeve-za-multilingual-seo-projekat/ previdi važnost deljenja link equity-ja. Koji god URL pristup da koristite (subfolder ili subdomain), linkovi i autoritet koji dobijate utiču na ukupni rejting stranica.

Na primer, Philip Morris International optimizuje interne linkove i koristi canonical tagove kako bi osigurali da autoritet stranica ne bude razbijen, a takođe osigurava https://instaquoteapp.com/zasto-google-nekad-ignorise-hreflang-i-sta-da-uradim/ korektnu hreflang implementaciju kroz server audit i redirect mapping. Ovo je razlog zašto se veliki internacionalni brendovi ne oslanjaju samo na plugins ili "set and forget" hreflang kod, nego na kontinuirani tehnički monitoring i održavanje.

Zaključak: Šta raditi kada hreflang prikazuje greške u Search Console?

Kada Google Search Console izlista hreflang greške, ne treba paničiti. Ovo je signal da postoje tehnički izazovi koje treba rešiti kako bi vaš international targeting bio efikasan. Ključne akcije su:

• Detaljan server audit kako bi se identifikovale sve tehničke prepreke i redirekcijske zamke.
• Korektna implementacija i održavanje hreflang oznaka uz fokus na uzajamne veze.
• Promišljena odluka o URL arhitekturi (subfolder vs subdomain) sa jasnoćom oko link equity-ja i autoriteta.
• Kontinuirani monitoring i izveštavanje, jer hreflang nije "set and forget" slučaj.

Ukoliko se zaglavite, setite se da su i najveći igrači poput Coca-Cole i Philip Morris International prolazili kroz iste izazove sa stručnim timovima Four Dots i drugih tehničkih SEO agenata. Dobar početak je fokus na tehničkim detaljima i alati poput Search Console sami će vam pružiti neprocenjive informacije - samo ih pravilno interpretirajte i reagujte.